Apple Music की भारत में यात्रा: क्यों प्लेटफ़ॉर्म को उनकी सावधानीपूर्वक क्यूरेट की गई सामग्री पर गर्व है

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Apple Music की भारत में यात्रा: क्यों प्लेटफ़ॉर्म को उनकी सावधानीपूर्वक क्यूरेट की गई सामग्री पर गर्व है

Apple Music को भारत में जुलाई 2015 में लॉन्च किया गया था और हालाँकि यह iOS और macOS उपयोगकर्ताओं के लिए एक विशेष सेवा के रूप में शुरू हुआ, लेकिन समय के साथ, यह देश के हजारों संगीत श्रोताओं की पसंद की स्ट्रीमिंग सेवा बन गई है।

अब, Apple Music ने हाल ही में भारत में उपयोगकर्ताओं के लिए Dolby Atmos के माध्यम से स्थानिक ऑडियो और ट्रैक के दोषरहित संस्करणों को चलाने की क्षमता के लिए समर्थन की घोषणा की। ये परिवर्धन बिना किसी अतिरिक्त शुल्क के उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध कराए गए थे। जहां हर कोई बात कर रहा है, हमने सोचा कि यह उन कुछ चीजों पर एक नज़र डालने का एक अच्छा समय होगा, जिन पर Apple Music भारत में श्रोताओं और कलाकारों के विशाल समुदाय दोनों पर ध्यान केंद्रित कर रहा है।

उपलब्ध म्यूज़िक स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म की भीड़ से Apple म्यूज़िक का प्रमुख अंतर है और जिस पर उन्हें अविश्वसनीय रूप से गर्व है वह है मानव क्यूरेशन। Apple Music के दुनिया भर में संपादक हैं जो संगीत, गतिविधियों और मूड की सभी शैलियों में फैले 30,000 से अधिक प्लेलिस्ट को क्यूरेट करते हैं। और ये प्लेलिस्ट लोगों के लिए नया संगीत सुनने और खोजने का पसंदीदा स्थान बन गई हैं।

विभिन्न स्वादों को पूरा करने के लिए संपादकों द्वारा विशेष प्लेलिस्ट को सावधानीपूर्वक तैयार किया गया है

भारत में, Apple Music कई महत्वपूर्ण प्लेलिस्ट समेटे हुए है, जो देश की 8 सबसे अधिक बार उपयोग की जाने वाली भाषाओं – पंजाबी, तमिल, तेलुगु, मलयालम, कन्नड़, बंगाली, मराठी और हिंदी में हैं। ये प्लेलिस्ट, भारत और दुनिया भर के ग्राहकों को एक ऐसी दुनिया में डूबने देती हैं, जहां संगीत उनके जीवन को बढ़ाता है – परिचित और नया दोनों।

यह सिर्फ प्लेलिस्ट नहीं है जिस पर Apple की टीम ध्यान केंद्रित कर रही है। उपयोगकर्ताओं के सुनने के पैटर्न का अध्ययन करने के बाद, सेवा ने देश में श्रोताओं के लिए संगीत की 5 प्रमुख शैलियों को और कम कर दिया है। एक सूची जिसमें बॉलीवुड, पॉप, हिप हॉप/रैप, इंडियन पॉप, डांस शामिल हैं।

एक और अनुरोधित विशेषता जो Apple Music भारत में ग्राहकों को पेश करने में सक्षम है, वह है लिरिक्स के साथ गाने की क्षमता। Apple का दावा है कि “उनमें से 50% से अधिक [users] हर महीने गीत की कार्यक्षमता के साथ संलग्न हों। हम अनुभव को विकसित करना जारी रखते हैं और हाल ही में लिरिक्स शेयरिंग को जोड़ा है। यह श्रोताओं को हमारे कैटलॉग में गानों से अपनी पसंदीदा पंक्तियों को साझा करने की अनुमति देता है। इसे संदेशों के माध्यम से ऑडियो स्निपेट के रूप में साझा किया जा सकता है, लेकिन फेसबुक और इंस्टाग्राम पर सामाजिक कहानियों के रूप में भी साझा किया जा सकता है।”

भारत में उपयोगकर्ताओं के पास ‘अभी सुनें’ टैब तक पहुंच है जो व्यक्तिगत संगीत स्वाद के आधार पर अधिक व्यक्तिगत सुनने का अनुभव प्रदान करने के लिए संपादकीय अवधि और एआई के संयोजन का उपयोग करता है। लेकिन और भी बहुत कुछ है जिसके बारे में आप शायद जानते हों, और मैं शहर के चार्ट के बारे में बात कर रहा हूँ।

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जबकि मानक चार्ट केवल नाटकों की संख्या के आधार पर संगीत को रैंक करते हैं, ऐप्पल म्यूज़िक के सिटी चार्ट्स स्थानीय स्तर पर श्रोताओं के साथ गति प्राप्त करने वाले शीर्ष 25 गीतों को रैंक करने के लिए नाटकों और स्थानीय लोकप्रियता के अतिरिक्त संकेतों को जोड़ते हैं, वास्तव में स्थानीय संस्कृति और शहरों के व्यक्तिगत संगीत दृश्यों को उजागर करते हैं। प्रतिनिधित्व करना।

सिटी चार्ट्स के साथ, ऐप्पल म्यूज़िक वैश्विक और स्थानीय दोनों कलाकारों को संगीत की खोज के लिए एक नए गंतव्य में सबसे आगे लाता है। भारत में, वर्तमान में हमारे पास दिल्ली, मुंबई और बेंगलुरु के चार्ट हैं। रोजाना अपडेट किया जाता है, सिटी चार्ट्स को चार्ट पेज पर, ब्राउज, सर्च और सिरी में चित्रित किया जाता है। उन्हें आपकी लाइब्रेरी में भी जोड़ा जा सकता है, डाउनलोड किया जा सकता है और दोस्तों के साथ साझा किया जा सकता है।

कलाकारों को वह स्पॉटलाइट देना जिसके वे हकदार हैं

उपयोगकर्ताओं के लिए बस इतना ही। तो Apple Music कलाकारों के लिए क्या कर रहा है? ओह ठीक है, इस बारे में बात करने के लिए बहुत कुछ है – वैश्विक स्तर पर और स्थानीय स्तर पर। ऐप्पल म्यूज़िक का ‘द अप नेक्स्ट लोकल आर्टिस्ट’ प्रोग्राम, एक के लिए, वर्तमान ‘अप नेक्स्ट ग्लोबल’ प्रोग्राम के साथ रहने और पूरक होने के लिए बनाया जा रहा है, जो एक मासिक पहल है जो उभरते सितारे प्रतिभाओं की पहचान, प्रदर्शन और उन्हें ऊपर उठाने की दिशा में तैयार है।

हर महीने, मंच की संपादकीय टीम कलाकारों को संगीत प्रशंसकों के बढ़ते वैश्विक दर्शकों के लिए कलाकार के बारे में जागरूकता बढ़ाने के लिए मंच की पूरी ताकत का उपयोग करने के लिए कलाकारों का चयन करती है। वैश्विक स्तर पर, अतीत की प्रतिभाओं के मंच के ‘अप नेक्स्ट’ रोस्टर में ग्रैमी-नॉमिनेटेड और समीक्षकों द्वारा प्रशंसित प्रतिभाएं शामिल हैं जैसे उसके, खालिद, बिली एलीशो, खराब बनी Bun, मेगन थे स्टालियन और भी बहुत कुछ। भारत में, कृष्ण, माली, Prabh Deep कलाकारों की बढ़ती सूची में शामिल हैं।

अपनी यात्रा के बारे में बोलते हुए, Prabh Deep कहते हैं, “Apple Music की टीम पहले दिन से हमारे पीछे है – हमने कुछ भी नहीं के साथ शुरुआत की और बस अपने तरीके से काम करने का एक विजन था – उन्होंने उस दृष्टि को समझा और जहां भी आवश्यक हो, अपना समर्थन दिया। जैसे अभियानों का हिस्सा बनना ‘ अप नेक्स्ट लोकल’ हमें दुनिया के कुछ सबसे बड़े कलाकारों के समान पायदान पर रखता है। इसने मुझे अपने रचनात्मक नेटवर्क के साथ-साथ अपने दर्शकों का विस्तार करने की अनुमति दी है और इससे मुझे एक कलाकार के रूप में विकसित होने में मदद मिली है।”

“जब आप एक कलाकार हैं जो अनाज के खिलाफ जा रहा है – ऐप्पल म्यूजिक जैसे प्लेटफॉर्म के लिए समर्थन के रास्ते प्रदान करना महत्वपूर्ण है ताकि हम सीमाओं को आगे बढ़ा सकें। और अब भी, डॉल्बी एटमोस में मेरे संगीत को सुनने में सक्षम होने के कारण खुल गया है मेरी रचनात्मकता के लिए एक पूरी नई सीमा। मेरे ध्वनि अनुभव की कल्पना करने की क्षमता – श्रोता द्वारा इसे कैसे अनुभव किया जाता है, इस पर गहराई से नियंत्रण रखने की क्षमता – एक ऐसी चीज है जिसके लिए मैं हमेशा एक निर्माता के रूप में तरसता रहा हूं। एक बार जब आप संगीत का अनुभव कर लेते हैं एटमॉस, आप केवल स्टीरियो में सुनने के लिए कभी वापस नहीं जाएंगे, ”कलाकार कहते हैं।

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स्थानीय और वैश्विक दोनों तरह के विशेष सहयोगी अवसर

लेकिन कलाकारों को चुनना और उन पर स्पॉटलाइट डालना केवल एक ही चीज नहीं है जिस पर Apple Music की टीम ध्यान केंद्रित कर रही है। “इसे यहाँ सुनें। पहले” जैसे संपादकीय कार्यक्रमों के साथ। मंच ने कलाकारों को अपने संगीत को विशेष रूप से ऐप्पल म्यूज़िक के साथ रिलीज़ करने का अवसर प्रदान किया, जिससे उन्हें वैश्विक दर्शकों तक अधिक प्रभावी ढंग से पहुंचने की अनुमति मिली।

अक्टूबर 2017 से, Apple Music ने कलाकारों की 85 से अधिक ऐसी रिलीज़ की मेजबानी की है, जैसे मानस झा, Dhyani, सुंडोग परियोजना, निगविथ्रान, फ़ज़ कल्चर. 2019 में, रैपर दिव्य एब्रो डार्डन (बीट्स 1 रेडियो पर हिप-हॉप के वैश्विक प्रमुख) द्वारा साक्षात्कार किया गया था – 110 से अधिक देशों में दर्शकों तक पहुंच रहा था।

रैप कलाकार Raja Kumari “द न्यू इंडिया” नामक एक विशेष रेडियो शो की मेजबानी करने के लिए भी हुआ, जिसमें सर्वश्रेष्ठ भारतीय हिप-हॉप शामिल थे और न्यूक्लिया और रफ़्तार में दो रोमांचक भारतीय कलाकारों का साक्षात्कार लिया। इसके अतिरिक्त, कलाकार पसंद करते हैं Prateek Kuhad, Armaan Malik तथा पीटर कैट रिकॉर्डिंग कंपनी Apple Music One रेडियो शो और वैश्विक प्लेलिस्ट पर भी प्रदर्शित किया गया है।

दिव्य कहते हैं, “आईफोन पर संगीत वीडियो शूट करने वाले पहले भारतीय कलाकार होने से लेकर एलए में बीट्स 1 स्टूडियो में खुद एब्रो डार्डन द्वारा साक्षात्कार के लिए भेजे जाने तक, ऐप्पल ने मुझे और मेरे संगीत का बहुत समर्थन किया है! मैं सम्मानित महसूस कर रहा हूं मंच पर प्रशंसकों के साथ स्पैटियल ऑडियो में अपना संगीत साझा करने वाले पहले कुछ कलाकारों में से एक। उत्कृष्ट ध्वनि और स्पष्टता में अपने संगीत को प्रस्तुत करने में सक्षम होने के लिए और मेरे प्रशंसकों के लिए एक इमर्सिव अनुभव मेरे लिए एक महत्वपूर्ण मील का पत्थर है! “

ऐप्पल म्यूज़िक रेडियो एक और ऐसा माध्यम है जिसे ऐप्पल एक संगम के रूप में देखता है जहां मंच श्रोताओं के लिए अधिक सापेक्षता प्रदान करता है। पिछले कुछ वर्षों में, ऐप्पल म्यूज़िक रेडियो एक ऐसा अवसर रहा है जहाँ कलाकार आते हैं और अपने संगीत को दुनिया भर के प्रशंसकों के लिए पहली बार संदर्भित करते हैं।

प्लेटफ़ॉर्म तीन वैश्विक लाइव स्ट्रीम रेडियो स्टेशन प्रदान करता है, अर्थात्, ऐप्पल म्यूज़िक वन, ऐप्पल म्यूज़िक हिट्स और ऐप्पल म्यूज़िक कंट्री, जो 165 देशों और क्षेत्रों में दैनिक प्रसारण करता है, जिसमें दुनिया के कुछ सर्वश्रेष्ठ होस्ट और टेस्टमेकर और दुनिया के शीर्ष कलाकारों के विशेष मूल शो शामिल हैं। एल्टन जॉन, बिली एलीशो, लेडी गागा, सप्ताहांत, ब्रूस स्प्रिंग्सटीन, शानिया ट्वेन, टीम मक्ग्रॉ, केल्सिया बैलेरिनी, जिमी एलेन, रिस्सी पामर और भी बहुत कुछ।

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